Создаю бренды
для девелопмента
и строительства
Жилые комплексы, застройщики, проектные и архитектурные бюро. Инженер-теплогазоснабженец по первому образованию — понимаю не только маркетинг, но и то, что вы строите.
с 2008 года
в строительстве
аккаунт-менеджеров
Николай Бакулин · Москва Задачи,
которые
я решаю
Пять ситуаций, с которыми чаще всего обращаются застройщики и подрядчики.
Запускаем новый ЖК
Нужно название, концепция и айдентика к старту продаж.
Строим как все, конкурируем ценой
Покупатель не видит разницы. Нужно позиционирование.
Выходим в новый регион
Стиль не тянет уровень новых проектов.
Продаём через дилеров
Конечный заказчик не отличает вас от конкурентов.
Не можем нанимать людей
Инженеры уходят к тем, у кого понятный бренд.
КЕЙСЫ
Проекты, где бренд повлиял на бизнес-показатели.
Горстрой
ИркутскЗадачасделать восприятие бренда, как федерального.
Результатузнаваемость бренда
Смотреть кейс →
УралБрус
Задачабюджетный способ привлечения клиентов.
Результатновый канал продаж
Смотреть кейс →
ABAM
Задачавыйти на арабский рынок.
Результатстарт на новом рынке
Смотреть кейс →
Продрево
Задачасменить восприятие бренда.
Результатдорогой сдержанный стиль
Смотреть кейс →
Изюм
Задачаяркий бренд строительства.
Результатзапоминающийся бренд
Смотреть кейс →
Юсупов
Задачасобрать бренд вокруг логотипа.
Результатсильная айдентика
Смотреть кейс →Почему брендинг стройки я делаю иначе
По первому образованию я инженер тепло-газоснабжения. По второму — бренд-стратег Британской высшей школы дизайна.
Я читаю проектную документацию и понимаю разницу между монолитом и панелью.
Я прихожу с пониманием, что бренд должен ускорить выборку по ДДУ.
С кем работаю
Что я делаю
Нейминг
Название для комплекса или компании с проверкой на охраноспособность.
Платформа бренда
Позиционирование, ценности и отстройка от конкурентов.
Фирменный стиль
Логотип, визуальная система, носители от щита до формы.
Брендбук
Свод правил для масштабирования и работы с подрядчиками.
Ребрендинг
Пересборка бренда компании, которая переросла прежний образ.
HR-бренд
Бренд работодателя для найма инженеров и прорабов.
Процесс
Прозрачные этапы и сроки.
Брифинг
1 неделя
Исследование
2–3 недели
Стратегия
2 недели
Нейминг
3–5 недель
Внедрение
2–3 недели
Как назвать жилой комплекс
Чек-лист из 12 пунктов: проверка на охраноспособность, восприятие и живучесть.
жилой комплекс
Николай
Бакулин
В брендинге с 2008 года.
Инженер тепло-газоснабжения. Бренд-стратег Британской высшей школы дизайна.
За 8 лет прошёл всю цепочку строительного рынка — от монтажных компаний до девелоперов.
Работаю лично. Вы общаетесь со мной, а не с менеджером.
Москва. Проекты по всей России.
Обсудим проект
Расскажите о задаче — отвечу в течение дня.