Строительство каркасных домов под ключ в Москве, Подмосковье и Ярославле. Разбор по направлениям: бренд, техника, SEO, UX и конверсия, доверие, мобильная версия — с приоритетами, оценкой потерь и готовыми правками.
Механика продаж настроена: 5 форм, калькулятор, квиз, эскроу, логотипы банков, карта строек с экскурсиями, 18 лет и 950+ домов. Но заявки и трафик подтекают в мелочах: опечатка «заявка отравлена» на экране успеха, противоречие в цифрах, недоказанные «Топ-3 / 83%», нет микроразметки и непрозрачная аббревиатура в имени.
Суммарно правки ниже могут вернуть ориентировочно 15–25% упущенных обращений и поискового трафика. Это экспертная прикидка диапазона, а не замер: точные числа зависят от вашего трафика и считаются по метрике. У каждой находки написано, сколько заявок на ней теряется.
«SKN» не расшифрована
Формы и OG есть, но нет Schema
Адаптив, зум не заблокирован
5 форм, калькулятор, квиз, экскурсии
Блог и OG есть, нет Schema
Эскроу и банки, но противоречия в цифрах
Механика привлечения заявок настроена сильно — это надо не потерять при доработках.
Расчёт, подбор, консультация, связь с руководителем, запись на экскурсию — всё с согласием.
Сильные конверсионные инструменты для первичного захвата.
Сбер, Дом.рф, Альфа, ВТБ, РСХБ и др., ипотека 6% / 3%.
Редкий и сильный офлайн-аргумент — запись на экскурсию прямо с сайта.
Telegram, WhatsApp, VK, политика на своём домене.
Заполненный Open Graph, блог, цены по проектам — техническая основа есть.
Видеоотзывы, мощный набор доказательств для доверия.
SKN-DOM ↔ skn-dom.ru — бренд и домен совпадают.
Мелочи ровно там, где клиент уже почти ваш. Чинятся быстро, а эффект прямой.
После отправки формы показывается сообщение с опечаткой: «отравлена» вместо «отправлена». Это последнее, что видит человек в момент, когда он уже оставил заявку, — и вместо уверенности получает ощущение небрежности. На повторные обращения и рекомендации это влияет напрямую.
Исправить текст во всех формах на «Заявка отправлена». Проверить все сообщения об успехе/ошибке.
В разных местах сайта указано «950+ домов» и «более 850 домов с 2008 года». Числа не сходятся. Клиент, сравнивающий подрядчиков, замечает такие расхождения и начинает сомневаться в остальных цифрах тоже.
Свести к одному актуальному числу построенных домов и показывать его везде одинаково.
Здесь теряется часть доверия и поискового трафика — на доказуемости заявлений и технической обвязке.
На сайте есть «Топ-3 двухэтажных домов», «Призёр среди каркасных домов», «83% клиентов приходят по рекомендации». Без указания источника (какой рейтинг, кто считал 83%) это выглядит как неподтверждённые лозунги — трезвый клиент им не верит, а формально заявления о превосходстве без подтверждения некорректны по рекламным правилам.
Либо подкрепить фактами (ссылка на рейтинг/премию, методика подсчёта 83%), либо переформулировать в доказуемое.
Open Graph заполнен (хорошо), а структурированных данных нет. Упущены расширенные сниппеты и видимость: LocalBusiness (адреса, телефон, гео), Organization, Product/Offer под проекты с ценами, FAQPage, Review. Плюс og:type стоит «article» для главной — лучше «website».
Добавить JSON-LD (LocalBusiness, Offer, Review) через SEO-плагин; поправить og:type.
ИНН/ОГРН и юр. лицо на видном месте не выведены, а контактная почта — личная (fizuli.nov@yandex.ru) вместо корпоративной на своём домене. Для сделки на миллионы это снижает ощущение солидности, хотя эскроу и банки уже показаны.
Добавить реквизиты и договор; завести корпоративную почту вида info@skn-dom.ru.
Домен совпадает с брендом — это плюс. Но имя непрозрачно, а сильные факты не собраны в позиционирование.
«SKN» — латинская аббревиатура без расшифровки. Русскоязычный клиент не понимает, что это значит и как это читать, а на слух «эс-ка-эн» не запоминается. Латиница в нише частного домостроения добавляет дистанции. Имя не работает на узнавание и «сарафан» (при том что 83% клиентов, по вашим же словам, приходят по рекомендации — тем важнее, чтобы имя было простым для пересказа).
Расшифровать аббревиатуру и добавить читаемый дескриптор рядом с логотипом («SKN-DOM — каркасные дома под ключ»). Рассмотреть кириллическое написание для узнаваемости.
18 лет, 950+ домов, эскроу, банки, свои посёлки с активными стройками, срок 60 дней, гарантия 5 лет — это готовое, мощное ядро. Но оно разложено по блокам, а единого обещания, которое клиент уносит и пересказывает другу, нет.
Сформулировать позиционирование: «Каркасные дома под ключ за 60 дней, через эскроу, с гарантией 5 лет — 18 лет и 950+ домов». Вынести в первый экран.
Пункты, которые стоит закрыть следом — усиливают SEO, доверие и гигиену.
Видеоотзывы есть — это хорошо, но не хватает ссылок на независимые площадки (Яндекс.Карты, 2ГИС) и текстовых отзывов с именами. Внешние отзывы весомее — особенно с учётом ставки на рекомендации.
Подключить виджеты отзывов с Яндекс.Карт и 2ГИС, добавить текстовые отзывы с именами/фото.
WordPress с большим каталогом, картой строек и видео обычно «тяжёлый». Точные цифры нужно замерить (я тест не запускал), но медленная загрузка на мобильных — частая причина ухода до заявки.
Прогнать через PageSpeed Insights; lazy-load, WebP, кэш, отложенная загрузка карты и сторонних скриптов.
Стоит задать <html lang="ru"> и заполнить осмысленные alt у фото проектов и объектов.
Проставить lang="ru" и alt по шаблону «проект + площадь + технология + город».
Порядок по влиянию. Колонка «Ориентир» — экспертная прикидка потерь, не замер.
Формулировки «теряете ~X% заявок» — экспертные ориентиры диапазона влияния, а не результаты замеров. Реальные потери зависят от объёма и качества трафика и считаются по Яндекс.Метрике (конверсия форм, отказы, глубина). Проценты по разным пунктам частично пересекаются и не складываются напрямую. Приведены, чтобы расставить приоритеты, а не как гарантированный прирост.
Точно установлено (по коду главной и мета-данным): один H1, адаптивный viewport, 5 форм с согласием, политика на своём домене, наличие Open Graph (og:type «article»), отсутствие JSON-LD/Schema, опечатка «отравлена» в сообщении формы, соседство «950+» и «850+ с 2008», заявления «Топ-3 / Призёр / 83%», эскроу и логотипы банков, гарантия 5 лет, личная почта на Яндексе, латинская аббревиатура бренда, платформа WordPress. Требует проверки: наличие реквизитов и текстовых отзывов в других разделах, реальная скорость. Юридические выводы — общая ориентировка. Оценки — экспертные, для приоритизации.
Механика продаж у вас настроена сильно — вопрос в том, чтобы убрать «протечки». Самое срочное (опечатка в форме, цифры, заявления) — за пару часов. Дальше по плану: микроразметка, реквизиты, отзывы, бренд. Заодно настрою метрику, чтобы видеть реальные проценты, а не оценки.